モノの値段が下がる結果、企業の売り上げ収益は減少する。業績が悪化すると企業は設備投資を抑え、場合によっては賃金をカットするなどの対策をとらねばならない状況に陥る。 そのため、個人消費も冷え込みがちになり、経済活動全体が落ち込むことになる。
